习近平总书记在第四届中国国际进口博览会开幕式上强调“开放是当代中国的鲜明标识”。随着人均收入水平的不断提升，中国参与经济全球化的模式正在从客场全球化向主场全球化转变，让世界各国共享国内市场发展机遇既是负责任大国的重要体现，也是经济高质量发展和实现现代化的必然要求。然而，由于信息渠道不畅通，国内居民对进口产品的消费需求难以得到满足，亟需发挥中国国际进口博览会（简称“进博会”）平台优势，扩大溢出效应，释放国内市场潜能。

抓住RCEP机遇，引入区域内高端品牌。作为全球最大的区域贸易协定，RCEP将于明年1月1日生效，对于进一步推动区域内自由贸易、稳定产业链供应链，以及促进中国高水平开放具有里程碑式重要意义。RCEP包含日本、韩国、澳大利亚、新西兰等发达国家，尽管这些国家的部分产品通过跨境电商进入我国市场，但总体规模还不大，中间环节成本较高，国内市场潜力还没有完全释放。进博会可以发挥平台优势，吸引区域内公司通过进博会加大产品宣传力度，利用关税和非关税壁垒降低的贸易创造和贸易转移效应，将其引入国内市场，提高居民的福利水平。

依托数字经济优势，做大“云端”市场。我国在网上购物、移动支付等数字经济领域已经形成鲜明的优势。第四届进博会首次在线上办国家展，“云集”多元文化，同时设立了56个进博会“6天+365天”常年展示交易服务平台。2020年我国社会零售品销售额近40万亿人民币，市场规模仅次于美国。其中，网络零售额11.76万亿元，网络购物用户规模达7.82亿。随着消费结构的不断升级，居民对进口产品的需求日益旺盛。相对来说，进博会的“云端”规模与其影响力还不匹配，可以采取对接天猫、抖音等大型互联网平台的策略，形成“云端”国际消费中心，满足我国居民对进口产品的巨大需求。

激发国内消费热点，扩大进口产品需求。进博会已经成功举办了四届，在国际上的影响力逐年提高，但在激发国内消费热点方面进博会还有很大潜力，“最后一公里”问题还比较突出。一方面，进博会可以利用自己的品牌影响力，加大宣传力度，畅通信息传递渠道；另一方面，鼓励国外厂商与国内各类销售平台合作，借助现有渠道扩大其产品影响力。不仅要扩大网络宣传力度，还要加强与北京、广州、天津等国际消费中心培育城市合作，通过多维度多渠道的方式宣传国际品牌。

加快合作方式创新，增强与国内市场联动。进博会除了展示和销售终端产品外，还有一个重要功能，就是促进国内外企业之间的合作，增强与国内市场联动。2020年我国吸引外国直接投资和对外直接投资分别达到1630亿美元和1537亿美元，流量规模均居全球首位。跨国公司在疫情冲击下将重新审视全球供应链的安全性和稳定性，全球价值链分布将呈现“纵向缩短，横向区域集聚”态势。进博会在促进国内外合作方面可以大有作为：一是可以加强与对外开放高地进行合作，设立专门的展区或投资洽谈活动；二是紧跟国内市场发展动向，加强与重点企业合作，为他们提供更多的展示机会，吸引国际知名企业进驻；三是在国际疫情持续蔓延下，积极探索线上招商创新，为国内外企业合作搭建新的平台。

（作者分别为：现代服务业智库研究员、南京财经大学教授；现代服务业智库首席专家、南京财经大学教授）

杜运苏 张为付