体育旅游是旅游产业和体育产业深度融合的新兴产业形态，对于推动体育和旅游产业转型升级，探索体育消费模式创新、机制创新和产品创新具有重要作用。
体育与旅游深度融合成为消费发展新趋势。随着经济发展和人民生活水平的日益提高，人们对体育与旅游活动的需求逐渐增加，以参与性、体验性、重复性为主要特色的体育旅游活动越来越受到人们的喜爱。文化和旅游部研究制定《国内旅游提升计划（2023—2025年）》提出，推进“旅游+”和“+旅游”，促进旅游与文化、体育等领域深度融合。世界旅游组织(UNWTO)数据显示，全球体育旅游产业的年均增速在15%左右，是增长最快的细分市场。
健康中国战略实施推动体育旅游成为新时尚。中国人的健康问题，不可能光靠看病吃药解决，加强预防和保护才是根本。随着生活水平的逐渐提高，人们对健康的认识也渐渐清晰起来，大众对户外体育运动的需求度也大幅上升。体育旅游与健康直接挂钩，在体育旅游过程中缓解紧张精神状态，促进身心健康发展成为人们新的生活方式。
体育旅游成为城市提升影响力的鲜亮名片。体育旅游具有挑战性、趣味性、主动性，与纯粹的观光旅游相比，游客每一次的感受都会不一样，会重复去特定的目的地进行体验，能够产生更大的黏性。因此许多地方政府把体育旅游作为“流量担当”，打造具有当地特色的城市名片。苏州金鸡湖景区聚焦时尚休闲体育，以环金鸡湖半程马拉松等金牌赛事为引领，重点发展休闲健身、竞赛表演、体育健康，加速打造文体旅服务业产业创新集群，成功入选2023江苏省体旅融合发展示范基地。
顶级体育赛事是推动体育旅游高质量发展的关键支撑。游客偏好具有核心吸引力及主题性的产品，期待在体育旅游过程中获得身份认同感。而顶级体育赛事的强内容性、高排他性，可赋予独具特色的个性主题，提升游客的体验感，满足游客的情感需求，带动体育旅游快速发展。围绕顶级赛事IP，把比赛、运动员、酒店、交通、餐厅等一系列元素整合联系到一起，可以推动形成完整的体育旅游产业链生态。
体育旅游已成为彰显区域特色、引导新型消费的关键策略，但同时也面临着运作模式欠成熟、专业人才匮乏、经营主体缺位等问题。促进体育旅游深度融合应提高认识站位、加强资源整合、重视品牌打造，培育形成具有时代特征、中国特点、地域特色的体育旅游精品体系，为推进高质量发展和中国式现代化新实践提供有力支撑。
完善体育旅游发展政策保障。加强体制机制创新，以高品质的规划引领体育旅游高质量发展。发挥好体育、文旅、交通等部门定期会商机制作用，健全体育旅游管理机构设置，优化体育旅游发展环境，激发体育旅游市场活力。进一步健全政府购买体育旅游公共服务的体制机制，简化体育旅游项目立项审批手续。研究制定促进体育旅游组织发展的相关政策，在用地保障、设施建设、活动组织、行政审批等方面予以政策支持，拓宽体育旅游消费空间。
提升体育旅游产业体系竞争力。突破传统体育旅游观光模式的束缚，充分利用各类旅游空间和专业体育内容，开发多元化、多层次体育旅游市场，提升体育旅游产业体系竞争力。着力拓展体育旅游新产品、新业态，重点发展水上、山地户外、冰雪等引领性强的时尚运动项目，培育定制消费、智能消费、互动消费等新模式，鼓励开发沉浸式、体验式体育旅游产品，满足游客多样化差异化需求。促进体育旅游与全域旅游深度融合，开发滨海休闲、山地探险、运动康复、文化体验等体育旅游产品，推动体育旅游全域化发展。
推进体育旅游赛事迭代升级。深化体育旅游赛事改革，加强赛事与地域的匹配度，让具有代表性的体育赛事成为重点旅游资源，形成赛事产业综合效益和溢出效益。提升体育旅游赛事层级，与国际体育组织、行业协会联合举办国际体育竞赛活动。提高体育赛事集聚效应，打造世界级体育赛事中心和若干赛事之城，探索赛事集聚发展新模式。
打造体育旅游高标准载体平台。推动体育场馆、体育产业基地、体育服务综合体、体育公园等各类体育载体空间，植入特色文化内容，推进融合发展业态升级，打造综合性体育运动与旅游休闲空间。推动旅游景区、度假区、旅游风情类特色小镇等增加体育设施、丰富体育内容，形成一批体现体旅融合特色的“网红”打卡地。充分利用体育、旅游特色资源及产业基础，培育认定体旅融合特色鲜明、产业优势突出的体旅融合发展示范基地，打造模式多元、特色显著的体旅融合发展创新项目。
加强体育旅游资金人才安全保障。鼓励社会资本设立市场化运作的产业投资基金，共同支持体育旅游产业发展。鼓励金融机构加大对体育旅游企业的信贷投放，增加适合中小微体育旅游企业特点的信贷品种。实施开放的人才引进和培育政策，加强体育旅游创意、经营、服务等人才队伍建设。注重对体育旅游企业和人员的知识更新和业务培训，加强体育旅游标准化建设，研究制定体育旅游服务质量规范、体育旅游场所标准、体育旅游安全卫生标准，完善体育旅游标准体系。加强体育旅游活动监督管理，做好体育旅游安全保障工作，为游客提供安全可靠的发展环境。 （作者单位：江苏经贸职业技术学院）
